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                    包装设计中的广告元素

                    首先,包装是为了保护商品,这是设计师要考虑的首要问题。然而,随着包装的发展,其内涵和形式也越来越多样化。良好的包装有利于商品的展示和销售,有利于消费者的识别和购买,有利于激发消费者的购买欲望。因此,包装设计又称为“产品营销设计”。包装设计已成为具有广告特色的专业门类。包装装潢必须具备广告元素。从这一角度出发,论述了包装装潢设计,阐述了包装设计的内容和设计中应注意的问题。

                    一、 调查研究

                    市场调研是保证商品包装设计成功和市场化的关键。这也是拓宽思路、深化观念的重要一步。

                    研究内容包括:

                    1、产品性能特性

                    了解产品的特点及其在生产过程中的表现,并根据特点选择合理的包装材料。不同的包装材料对装饰设计的要求不同;了解同类产品的包装特点,特别是竞争对手的优缺点,包括国内外包装现状;了解是否是特殊食品、礼品,季节性节日用品和有趣的物品;了解需要设计新包装的原因,无论是新产品的新设计,还是现有产品包装的改进和修改的原因?


                    2、市场情况

                    产品是否出口?去了哪些国家和地区?那里的地理环境、气候条件和民族风俗习惯如何?有哪些特殊的爱好和禁忌?了解销售对象和用户的性别、年龄、职业、文化程度等;了解商品销售的展示形式:货架展示、柜台展示、专柜展示等;同时考虑一些特殊问题,如防污染、防盗、防损坏、回收等。

                    3、产品的使用

                    了解产品的用途。例如,可供家庭使用或餐厅使用?要考虑消费者的便利性,即使用后包装的开启和保存等;确定商品的单包装尺寸;考虑运输和使用中包装的安全性;确定有效包装寿命。

                    二、 提出设计方案

                    设计部门在掌握市场和产品特点后,应进行综合分析,提出产品包装设计的初步思路。计划应包括拟采取的具体措施、产品包装的预期效果、所需费用等,供决策者选择。

                    三、 确定包装材料

                    不同的商品有不同的特点。根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素,以及规划要求,选择合适有效的材料。

                    四、 确定包装形状

                    包装材料确定后,根据商品保护、方便消费、方便运输、自动包装线等设备条件设计包装形状。

                    五、 提供设计图纸

                    六、 小批量试生产

                    六、 确定设计方案

                    包装装潢设计作为一种广告,是一种贴近消费者的广告。它比其他远离商品本身的广告媒体更具亲和力和亲和力。它可以触及每个消费者的家庭。”“包装广告”是一种持久的宣传,有些商品本身就是消费品,包装是保留的。因此,广告效果和包装对消费者的影响不容小觑。

                    根据对北京某商场包装装潢效果的调查,结果如下:60%对“包装广告”感兴趣,42.3%认为包装美观;

                    20.1%的人看过“包装广告”后有购买意向;只要货物是好的,15%的人不在乎包装。


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